‍Nisu iste, ne funkcioniraju isto i ne dovode ti iste ljude. Evo koja je platforma za koju poziciju.

Sandra treba prodavačicu za novu smjenu u trgovini. Postavi oglas na LinkedInu, čeka tjedan dana, dobije tri prijave, sve od ljudi koji traže menadžersku poziciju u uredu, ne prodaju u dućanu.

Oglas je bio dobar. Platforma nije bila prava za tu ulogu. U prošlom blogu smo pisali zašto društvene mreže uopće dostižu kandidate koje oglasnik nikad ne vidi, a sad ostaje pitanje koju platformu koristiti za koju poziciju.

Skladištar, računovođa i konobar ne scrollaju kroz iste aplikacije. I oglas koji funkcionira za jednu možda neće biti dobar za drugu poziciju.

Ispod ćemo proći kroz 4 platforme koje se najčešće koriste za Social Recruiting 👇

Facebook

Tko je tu: najširi raspon dobi od sve četiri platforme, s najvećim udjelom u rasponu 25 do 45 godina. Ovo je i dalje platforma s najviše roditelja, zaposlenih u operativnim ulogama i ljudi koji nisu na LinkedInu jer im posao to ne traži.

Za koje uloge: skladištar, vozač, prodavač, konobar, proizvodni radnik, svaka pozicija gdje kandidat ne mora imati fakultet ili aktivno graditi profesionalni profil na mreži. Prema pregledu statistika o regrutiranju, Facebook jasno nadmašuje LinkedIn baš za ovaj tip pozicija.

Kako targetirati: po lokaciji oko posla i interesima vezanim uz industriju, na primjer interes za "Sales" i "Entry-level Job" ako tražiš osobu u prodaji bez iskustva. Facebook i Instagram dijele isti oglasni sustav - Meta Ads, pa se ista kampanja obično pušta na oba odjednom.

Instagram

Tko je tu: mlađa i vizualno orijentirana publika, oko dvije trećine korisnika ima između 18 i 34 godine. Radi se o istom Meta Ads sustavu kao Facebook, ali drugom formatu. Primarno Reels i Stories umjesto teksta i linka.

Za koje uloge: pozicije gdje je "dan na poslu" sam po sebi zanimljiv prizor, ugostiteljstvo, maloprodaja, proizvodnja s vizualno dinamičnim procesom. Kratki video većinom funkcionira bolje od klasičnog oglasa s tekstom.

Kako targetirati: isto ciljanje kao Facebook, po lokaciji i interesima, samo drugačiji format. Instagram nema zaseban sustav, sve ide preko Meta Ads-a. Drugačiji je samo plasman.

LinkedIn

Tko je tu: obrazovanija i starija publika u prosjeku, s najvećim udjelom u rasponu 25 do 34 godine. Prema pregledu LinkedIn demografije, 53% korisnika s fakultetskom diplomom u SAD-u koristi LinkedIn, naspram samo 10% onih sa završenom srednjom školom.

Za koje uloge: administrativne, stručne, menadžerske i prodajne pozicije, sve gdje kandidat sam njeguje profesionalni profil i očekuje da ga poslodavac tamo pronađe. Za skladištara ili konobara LinkedIn rijetko ima smisla, jednostavno nisu tamo u dovoljnom broju.

Kako targetirati: po stažu, funkciji, industriji i veličini tvrtke, puno preciznije za "White-collar" pozicije". Par upozorenja - Linkedin je značajno skuplji od Meta Ads-a i zahtijeva tekst oglasa na Engleskom jeziku. Ali ako ti pozicija traži konkretnu vrstu iskustva ili certifikat, ta preciznost se isplati.

TikTok

Tko je tu: najmlađa publika od sve četiri, dominantno Gen Z. Prema pregledu regrutiranja putem TikToka, 46% pripadnika Gen Z je već dobilo posao ili praksu preko TikToka, a platforma je kod ove generacije pretekla LinkedIn kao mjesto traženja posla.

Za koje uloge: sezonske i početničke pozicije gdje ciljaš mlađe kandidate bez puno iskustva, ugostiteljstvo ljeti, sezonska trgovina, prve poslove nakon škole. Format je autentičan i neuređen, kandidat prije prijave želi vidjeti kako izgleda dan na poslu, ne korporativni opis pozicije.

Kako targetirati: slično kao Meta, po lokaciji, dobi i interesima. Ali limitacija za Hrvatsku je da kod Tiktok kampanja lokacijiski targeting može obuhvatiti samo cijelu Hrvatsku (npr. trenunton ne možeš targetirati samo Zagreb). Također, video mora izgledati kao sadržaj koji netko snimi telefonom, ne kao klasičan oglas. Produkcijski skuplji oglas ovdje prolazi lošije, ne bolje.

Usporedba u kratkim crtama

Dominantna dob

• Facebook: 25-45
• Instagram: 18-34
• LinkedIn: 25-34, obrazovaniji
• TikTok: Gen Z, najmlađa

Najbolje za

• Facebook: operativne uloge, širok doseg
• Instagram: vizualno atraktivne uloge, mlađi kandidati
• LinkedIn: administrativne, stručne, menadžerske uloge
• TikTok: sezonske i početničke uloge u cijeloj zemlji

Oglasni sustav

• Facebook: Meta Ads Manager
• Instagram: Meta Ads Manager (isti kao Facebook)
• LinkedIn: LinkedIn Campaign Manager
• TikTok: TikTok Ads Manager

Trošak po kliku

• Facebook: niži do srednji
• Instagram: niži do srednji
• LinkedIn: viši
• TikTok: nizak do srednji

Format koji radi

• Facebook: kratak tekst + slika ili video
• Instagram: Reels, Stories
• LinkedIn: tekst, jasan opis uloge i uvjeta
• TikTok: neuređen, autentičan video

‍

Kako pronaći ljude bez plaćenog oglasa

Plaćeni oglas nije jedina opcija.

Na Facebooku i Linkedinu postoje lokalne grupe za posao i grupe specifične za grad ili industriju gdje se oglas može objaviti besplatno.

Ako tvoji zaposlenici na Linkedinu podijele tvoju objavu s oglasom - to doseže i njihovu mrežu poznanika, koja često može biti relevantnija od hladnog targetiranja.

Na TikToku sadržaj o kulturi u firmi i svakodnevnom radu, gradi bazu ljudi koji te prate prije nego što uopće otvoriš poziciju.

Organski doseg je sporiji i manje predvidljiv od plaćenog oglasa, ali je besplatan i dobro nadopunjuje kampanju kad je budžet ograničen.

Ono što sve četiri trebaju: stranica za prijavu i praćenje

Bez obzira na platformu, treba ti mjesto gdje kandidat slijeće nakon klika, obično jedna jednostavna stranica s pozicijom i prijavnom formom. I način da vidiš je li klik postao stvarna prijava, ne samo posjeta.

To postavljanje izgleda malo drugačije na svakoj platformi. I ima dovoljno detalja za zaseban blog, koji stiže uskoro.

Za sada, dvije brze upute:

1. Ako to već imaš postavljeno, samo biraj platformu prema tablici gore i prilagodi vizual / prema njoj.
2. Ako nemaš ništa od toga, ne kreći sa svih četiri platforme odjednom, uzmi jednu poziciju i jednu platformu i vidi što funkcionira prije nego kreneš dalje.

Ako ti se ne da baviti ni jednim ni drugim, QuizMatch to sve preuzme umjesto tebe, od odabira platforme do praćenja tko se stvarno prijavio.

Zaključak

Nema jedne platforme koja funkcionira savršeno za sve pozicije. Facebook i Instagram za operativne i vizualno atraktivne uloge, LinkedIn za stručne i menadžerske, TikTok za sezonske i početničke uloge s mlađom publikom. Ono što sve četiri trebaju je isto: stranica za prijavu i način da znaš tko je stvarno prijavio, ne samo kliknuo.

Ne moraš sam birati platformu ni postavljati kampanju. Pošalji nam poziciju i mi ćemo u 24h pokrenuti kampanju na platformi koja stvarno dostiže tvoje kandidate.

‍